El marketing digital no está roto (pero muchos lo usan mal)
Si tienes un negocio y alguna vez has pensado que “el marketing digital ya no funciona”, este artículo es para ti. Spoiler: no es el marketing, es cómo se está haciendo.
Durante años nos han vendido que para crecer online había que:
Publicar todos los días.
Seguir todas las tendencias.
Estar en todas las redes.
Hacer vídeos porque “ahora toca”.
¿El resultado? Feeds llenos de contenido, marcas agotadas y resultados… bastante flojos. Vamos por partes.
El gran error: confundir presencia con estrategia
Estar en redes sociales no es una estrategia. Tener una web no es una estrategia. Invertir en anuncios sin saber por qué tampoco lo es. La estrategia empieza antes:
¿Qué quieres conseguir?
¿A quién le hablas?
¿Qué problema solucionas?
¿Por qué deberían elegirte a ti y no a otro?
Sin esas respuestas, cualquier acción digital es solo ruido. Y el ruido no vende.
No necesitas hacer más marketing. Necesitas hacerlo mejor.
Uno de los mayores mitos del marketing digital es que más contenido = más resultados. La realidad es justo la contraria. Hoy funcionan mejor las marcas que:
Comunican poco, pero claro.
Tienen una identidad reconocible.
Dicen algo distinto.
Saben cuándo hablar… y cuándo no.
Publicar por cumplir no construye marca. Publicar con intención, sí.
El algoritmo no es tu enemigo (pero tampoco tu amigo)
El algoritmo no te odia. No te penaliza por capricho. Simplemente no sabe quién eres. Y no lo sabe porque:
Tu mensaje no es claro
Tu contenido no es coherente
Cambias de tono, estilo y objetivo cada semana
Cuando el algoritmo no te entiende, no te muestra. Tan simple como eso. La solución no es “hackear” nada. Es definir bien tu comunicación.
Branding, contenido y marketing: el trío que no se puede separar
Muchos negocios intentan vender sin haber construido nada antes. Y eso se nota. El marketing digital funciona cuando:
El branding transmite confianza
El contenido aporta valor
La estrategia conecta todo
Si uno falla, el resto cojea. Por eso una web bonita sin mensaje no convierte. Por eso unas redes activas sin criterio no venden. Y por eso los anuncios sin base queman presupuesto.
Entonces… ¿qué sí funciona hoy en marketing digital?
Funciona:
Tener una idea clara
Comunicar con personalidad
Pensar antes de publicar
Medir lo que haces (y aprender de ello)
Ser constante, pero no pesado
Funciona dejar de copiar lo que hacen todos y empezar a comunicar desde lo que eres.
